L’AUDIT
Analyse des concurrents :
Les concurrents
Points forts
Points faibles
Ce qu’on aime
Ce qu’on changerait
Foreztival (Trelins, Loire)
Identité forte avec une programmation éclectique mêlant reggae, rock et électro.
Ambiance conviviale et un ancrage territorial fort.
Engagement environnemental et social (bénévolat, actions éco-responsables)
Accessibilité limitée (lieu éloigné des grandes villes, nécessité de voiture).
Capacité d’accueil modérée, limitant le développement du festival.
Première page d’arrivée. Colorée, directement avec les boutons “Billetterie” et “Programmation”.
Le décompte trop bas dans la page, (juste avant le pied de page), le remonter un peu.
Les Vieilles Charrues (Carhaix-Plouguer, Bretagne)
Plus grand festival français en termes de fréquentation.
Programmation très diversifiée attirant un public large.
Très grand festival, pouvant nuire à l’expérience intimiste.
Prix des billets et coût global élevé pour les festivaliers.
Le design et l’animation de la programmation.
Typographie de la partie “Handicap” trop changeante avec le design habituel du site.
Hellfest (Clisson, Pays de la Loire)
Identité de marque très forte autour du metal et du rock.
Communauté ultra-fidèle, attirant des festivaliers du monde entier.
Expérience immersive avec scénographie travaillée et animations annexes.
Niche musicale qui peut limiter le renouvellement du public.
Billetterie qui se vend très rapidement, frustrant de nombreux fans.
La partie shop.
Le design et le menu latéral en menu haut de page.
Solidays (Paris, Île-de-France)
Festival engagé (soutien à la lutte contre le sida et autres causes).
Programmation variée et accessible au grand public.
Forte couverture médiatique et soutien institutionnel.
Expérience festivalière moins immersive en raison du cadre urbain.
Public parfois moins fidèle car attiré par la cause plutôt que par l’événement lui-même.
Simplicité et efficacité du site.
Design sans image forte et ancrée. Pas d’animations particulières sur le site.
Eurockéennes (Belfort, Bourgogne-Franche-Comté
Cadre naturel exceptionnel sur la presqu’île du Malsaucy.
Programmation internationale de grande qualité.
Bonne organisation logistique et transports bien gérés.
Risques météorologiques qui ont parfois entraîné des annulations.
Prix des boissons et de la nourriture jugés élevés.
La partie de la programmation.
Pied de page trop “simple” et “vide”.
Stratégie de landing page 1
La landing page principale du festival doit attirer, informer et convertir les visiteurs en acheteurs de billets. Elle s’adresse à une audience large, mais cible en priorité les jeunes adultes passionnés de musique live qui ne connaissent pas le festival.
Persona :
Thomas, 20 ans, étudiant en STAPS à Lyon. En tant qu’étudiant, ses revenus sont moyens, mais il accorde une partie de son temps libre pour la musique, les concerts et les festivals. Passionné par la musique, lui et son groupe de copains adorent les festivals et les concerts. Ils sortent beaucoup les soirs de week-end et Thomas est très actif sur les réseaux sociaux, notamment sur l’actualité de musique. Cependant, vers Lyon, ils n’ont pas encore trouver LE festival.
Par rapport à notre cible, un post instagram “le OLA festival revient pour sa 10ème édition” avec un visuel attractif et les dates du festival nous parait être pertinent. Dans la description expliquer les informations essentielles du festival et Call to Action : “Réserve ta place sur notre site internet !”
✨🎉 Le OLA Festival fête sa 10ème édition ! 🎉✨
🔥 Prépare-toi pour une expérience inoubliable ! Le OLA Festival revient encore plus fort pour célébrer cette 10ème édition légendaire. Musique, vibes électrisantes et souvenirs inoubliables t’attendent !
📅 27 au 29 juin 2025
📍 Lyon
Ne manque pas l’événement incontournable de l’année ! 🚀
🎟 Réserve ta place dès maintenant sur notre site internet !
#OLAFestival #10AnsDeVibes #MusicFestival #LetsGo
Stratégie de landing page 2
Cette page a pour but de convertir les visiteurs en acheteurs en mettant en avant les différentes offres de billets et en jouant sur l’urgence et la rareté des places. Contrairement à la page principale, elle s’adresse principalement aux personnes ayant déjà une intention d’achat mais qui hésitent encore sur la formule à choisir ou qui attendent une offre avantageuse.
Persona :
Julien, 25 ans, jeune actif s’est lancé en freelance depuis 3 ans sur Villeurbanne. Ses revenus sont donc variables d’un mois à l’autre mais restent suffisamment confortables pour les offres de billets proposées. Dans toute sa jeunesse il accorde une importance particulière aux festivals et aux concerts mais il reste toujours attentif à ne pas trop dépenser dans ces sorties. Il suit beaucoup les tendances culturelles et musicales sur les réseaux sociaux et est toujours sensible aux offres promotionnelles et aux avantages exclusifs car il prend toujours le temps de comparer les différentes options avant de réserver sa place.
🚨 OFFRE EXCLUSIVE : -15% sur les PASS VIP ! 🚨
🔥 Pour fêter la 10ème édition du OLA Festival, on t’offre 15% de réduction sur les PASS VIP ! Profite d’un accès privilégié, des meilleures vues sur la scène, et d’avantages exclusifs.
⏳ Offre valable jusqu’au 30 mars 2025 – ne passe pas à côté !
🎟 Profite de la promo en réservant ta place avant le 30 mars 2025 !
🔗 Lien en bio
#OLAFestival #PromoExclusive #PassVIP #MusicFestival #LetsGo
🚨 Dernier jour pour profiter de l’OFFRE EXCLUSIVE : -15% sur les PASS VIP ! 🚨
🔥 Pour fêter la 10ème édition du OLA Festival, on t’offre 15% de réduction sur les PASS VIP ! Profite d’un accès privilégié, des meilleures vues sur la scène, et d’avantages exclusifs.
⏳ C’est ta dernière chance – ne passe pas à côté !
🎟 Profite de la promo en réservant ta place !
🔗 Lien en bio
#OLAFestival #PromoExclusive #PassVIP #MusicFestival #LetsGo
Stratégie de landing page 3
Cette page cible les fans d’artistes précis en mettant en avant la programmation détaillée du festival. L’objectif est de convertir les visiteurs en acheteurs en jouant sur leur attachement à un artiste ou un style musical spécifique. Cette page est également idéale pour le retargesting publicitaire, en adressant des publicités ciblées aux fans de chaque artiste .
Persona :
Camille, 22 ans, jeune adulte en premier emploi sur Bordeaux. Elle vient de sortir de ses études et bénéficie seulement d’un revenu moyen et un budget modéré pour ses loisirs et sorties. Toutefois, elle est capable de faire un effort financier pour voir son artiste favori sur scène.
Post instagram “Tête d’affiche : Billie Eilish au festival OLA” avec un visuel attractif, une photo de Billie Eilish. Dans la description, donner les 4 têtes d’affiches pour le festival et les dates auxquelles ils passent et Call to Action : “Réserves ta place pour voir ton artiste préféré sur scène !”. Ensuite, les prochains jours, publier sur le compte instagram les 3 autres plus grosses têtes du festival, Dua Lipa, Gims et Damso pour convaincre les personnes venues voir un artiste en particulier.
🌟 BILLIE EILISH en tête d’affiche du OLA Festival ! 🌟
🔥 Cette année, le OLA Festival frappe fort avec une programmation de rêve ! Prépare-toi à vivre des shows incroyables avec :
🎤 Billie Eilish – Vendredi 27 juin 2025
🎸 Dua Lipa – Samedi 28 juin 2025
🎶 Gims – Samedi 28 juin 2025
🥁 Damso – Dimanche 29 juin 2025
📅 du 27 au 29 juin
📍 Lyon
Ne manque pas cette édition exceptionnelle ! 🚀
🎟 Réserve ta place pour voir ton artiste préféré sur scène !
#OLAFestival #BillieEilish #LineUpDeRêve #MusicFestival
🌟 DUA LIPA au OLA Festival ! 🌟
🔥 Cette année, le OLA Festival frappe fort avec une programmation de rêve ! Prépare-toi à vivre des shows incroyables avec :
🎤 Billie Eilish – Vendredi 27 juin 2025
🎸 Dua Lipa – Samedi 28 juin 2025
🎶 Gims – Samedi 28 juin 2025
🥁 Damso – Dimanche 29 juin 2025
📅 du 27 au 29 juin
📍 Lyon
Ne manque pas cette édition exceptionnelle ! 🚀
🎟 Réserve ta place pour voir ton artiste préféré sur scène !
#OLAFestival #DuaLipa #LineUpDeRêve #MusicFestival
🌟 GIMS au OLA Festival ! 🌟
🔥 Cette année, le OLA Festival frappe fort avec une programmation de rêve ! Prépare-toi à vivre des shows incroyables avec :
🎤 Billie Eilish – Vendredi 27 juin 2025
🎸 Dua Lipa – Samedi 28 juin 2025
🎶 Gims – Samedi 28 juin 2025
🥁 Damso – Dimanche 29 juin 2025
📅 du 27 au 29 juin
📍 Lyon
Ne manque pas cette édition exceptionnelle ! 🚀
🎟 Réserve ta place pour voir ton artiste préféré sur scène !
#OLAFestival #Gims #LineUpDeRêve #MusicFestival
🌟 DAMSO DAMSO au OLA Festival ! 🌟
🔥 Cette année, le OLA Festival frappe fort avec une programmation de rêve ! Prépare-toi à vivre des shows incroyables avec :
🎤 Billie Eilish – Vendredi 27 juin 2025
🎸 Dua Lipa – Samedi 28 juin 2025
🎶 Gims – Samedi 28 juin 2025
🥁 Damso – Dimanche 29 juin 2025
📅 du 27 au 29 juin
📍 Lyon
Ne manque pas cette édition exceptionnelle ! 🚀
🎟 Réserve ta place pour voir ton artiste préféré sur scène !
#OLAFestival #Gims #LineUpDeRêve #MusicFestival
La copie du site
Nos landing page font la promotion d’un festival : le festival OLA qui a lieu du 27 au 29 juin à Lyon. Pour la 10ème édition de ce festival, un ensemble d’artistes exceptionnels sont programmés, pour satisfaire toutes les générations. La programmation regroupe des rappeurs tels que Laylow, Damso ou PLK mais également des artistes pop comme Angèle, Clara Luciani ou Pierre Garnier.
Le OLA festival, c’est un moment de musique, de convivialité et de partage pour tout le monde. Le temps d’un week-end, retrouvez vos artistes favoris sur scène, mais aussi des stands pour profiter du festival.
Justification logo et charte graphique
Ce logo transmet à la fois l’esprit festif, l’énergie et la modernité de notre festival. Son identité graphique est forte et reconnaissable, avec un mélange de jaune, légèrement de bleu, de blanc et noir qui attire l’œil et évoque parfaitement la musique, la convivialité et le plaisir partagé.
L’élément principal, une marguerite souriante, évoque la joie, la convivialité et une ambiance estivale, des caractéristiques essentielles pour un festival. L’ajout du micro renforce l’idée d’un événement musical ou artistique, suggérant une atmosphère dynamique et interactive.
La typographie choisie rappelle les affiches de festivals emblématiques tout en restant unique.
Jaune (#FFCC00) : Évoque l’énergie, la chaleur et la fête, idéal pour représenter un événement comme un festival.
Blanc (#F6F6F6) : Apporte une touche d’élégance et de lisibilité, tout en renforçant le contraste.
Noir (#000000) : Apporte une touche d’élégance et de lisibilité, tout en renforçant le contraste.
Bleu (#24A9C5) : Cette teinte apporte une sensation de fraîcheur et d’ouverture, équilibrant le dynamisme du jaune. Ce bleu rappelle aussi le ciel et l’été, des éléments souvent associés aux festivals en plein air.
Arborescence des pages
Landing page 1 : L’événement
Landing page 2 : Billets et offres
Landing page 3 : Programmation et artistes
